【寫作】雪兒的業配之路與該怎麼跟網紅洽談呢?


許多人應該都很好奇部落客、網紅、KOL怎麼接業配文,何謂業配文?就是收錢幫廠商寫合作推廣文,就類似你在雜誌內頁或是報紙上都可以看到的廣告,隨著網路時代發達,廣告也慢慢推向跟有影響力的網紅合作,希望商品可以透過網紅的力量推波助瀾,達到擴散效益或是實際購買意願。

說真的我也忘記自己第一篇業配是什麼時候開始接的,但是在寫作跟經營部落格之前,真的不知道可以接業配這種商業行為,也是後來變成作家,然後經營粉絲團之後才開始有人接洽,不過好笑的是我一開始都以為是詐騙集團,全部都拒絕!後來才明白這也是另外一種收入管道。

業配文是什麼?為什麼要找網紅做業配

業配文最簡單的解釋就是「廣告」,那為什麼要要找網紅、部落客來做廣告呢?主要是部落客跟網紅介於素人跟名人之間,名人價格太高,素人完全沒有影響力,找部落客、網紅推廣的好處 1.價格實惠 2.鎖定目標族群影響力人物 3.直接導流產生購買。

如何區分要找哪種合作的網紅呢?你可以透過平台屬性、網紅標籤、影響力分數去尋找,平台有部落格、直播、影音、圖文IG、FB等,網紅標籤有圖文、美妝、親子、旅遊、政治等,影響力則就是網紅的觸及能力,當網紅的粉絲觸及能力越高,費用就越高昂,有些當紅網紅的價碼可能高過許多藝人。

如何找到合適的網紅?從哪裡下手

最簡單就是直接包給公關公司或是廣告公司,給公司一大筆錢之後,他們就會從海選的名單之中幫你挑出最合適的網紅人選,進行商業溝通、合作到最後結案,等於你只需要一個窗口就可以。

另外就是找你自己喜歡的網紅直接洽談,有些網紅有經紀人,有些則是自己負責合作接洽,知名的網紅幾乎都有經紀人打點一切,當然費用就會貴一點,不過網紅若是有有簽下經紀約,收入的部分是需要提供給經紀公司。

現在也有很多網紅平台可以讓你搜尋,依據標籤跟相關內容就可以找到網紅,建議可以進到網紅的平台實際看到網紅與粉絲互動狀況,因為很多網紅有數十萬粉絲,但平常按讚互動幾乎是0,等於你給他錢也是買不到觸及的喔!

現在許多FB也有很多發包案子給部落客的社團平台,你也可以加入進去發包案子,通常可以直接接觸各種部落客跟網紅,只不過濫竽充數的部落客真的很多,你一定要實際進去部落客或網紅的平台看他的內容作品是否是你需要的,另外請提供一定的稿酬,畢竟你也是買人辛苦寫下的創作,除非你互惠的商品有一定的價格。

該怎麼跟網紅洽談呢?

跳過經紀公司或廣告公司,你可以利用EMAIL等等聯繫方式跟部落客、網紅取得連結報價,不過建議先做一下功課,例如文章一篇多少、部落格日流多少、FB圖文一篇多少、廣告權限一周多少、合作轉載一篇多少,先了解行情市場之後,部落客/網紅就會給你他的價碼,然後進行合作。

如果是要查部落格的流量,可以參考這個網站 https://www.alexa.com/

建議部落客跟網紅們千萬不要因為人情接下合作,通常都沒有好下場,另外報價是多少之後,也千萬不要砍砍殺殺,最後成交是合作,合作之後是口碑。

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1 則留言:

Unknown 提到...

感謝分享~
業配雖說收益高~但也相對付出時間和心力
歡迎你與我們網紅媒合平台合作:)

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